사람들은 왜 '말포이'보다 '악역영애 말포이'를 더 검색했을까? 검색·픽시브 데이터로 본 TS말포이 역주행

최근 30일 동안 네이버에서 '악역영애말포이'는 35,280번, '말포이'는 21,280번 검색됐습니다(검색광고 키워드도구 기준). 원작 캐릭터 이름보다 5년 전에 끝난 한국 팬픽 제목이 1.66배 더 많이 검색된 셈입니다. 날짜를 맞춰 보면 순서가 보입니다. 9월 28일 일러스트 사이트 픽시브에 'Malfoid' 태그가 처음 붙었고, 이틀 뒤인 9월 30일 국내 검색이 뛰었습니다. 이 글은 "왜 지금 이 팬픽이 다시 검색됐나"를 검색량과 그림 업로드 수로 나눠 따라가는 과정을 9단계로 정리했습니다. 원자료와 노트북을 함께 공개합니다.

결론부터

• 얼마나: 최근 30일 검색수는 '악역영애말포이' 35,280회, '말포이' 21,280회, 'TS말포이' 2,020회입니다. 정점인 10월 7일에는 팬픽 제목 검색이 캐릭터 이름의 2.5배였고, '해리포터' 검색보다도 많았습니다.
• 언제: 픽시브 'Malfoid' 태그 그림은 9월 28일 2장으로 시작해 10월 8일 하루 152장까지 늘었습니다. 국내 '악역영애 말포이' 검색은 9월 30일에 처음 튀었습니다. 그림이 먼저, 검색이 이틀 뒤입니다.
• 원작: 노벨피아 원작 조회수는 9월 30일 밤 1,654,209회에서 10월 17일 새벽 2,764,459회로, 16일 만에 111만 회 늘었습니다. 그 전 1년 반 동안 늘어난 조회수는 약 22만 회였습니다.
• 규모: 픽시브 '드레이코 말포이' 태그 그림은 2016년부터 2026년 8월까지 한 달 평균 7.7장이었는데, 2026년 10월에는 23일까지만 1,669장이 올라왔습니다.
• 누가: 9월 30일~10월 16일 남성 검색에서는 '악역영애 말포이'가 '해리포터'의 1.32배였고, 여성 검색에서는 0.36배였습니다. 이번 관심은 남성 쪽에서 상대적으로 더 컸던 것으로 보입니다.
• 얼마나 갈까: 최근 7일 팬픽 제목 검색은 정점의 22% 수준이고, 10월 17일부터는 '말포이'가 다시 앞섰습니다. 반면 '말포이' 검색은 9월 1~27일 평균의 5.4배로 남아 있습니다.
• 한계: 시점이 겹친다는 것은 확인했지만, 해외 그림이 국내 검색을 일으켰다는 인과는 증명하지 못합니다. X(트위터) 게시물 수처럼 확산의 다른 통로는 데이터로 확인하지 않았습니다.

이 글은 이런 분께 필요합니다

"요즘 해외에서 OO가 유행이래"라는 말은 보통 기사 몇 개로 끝납니다. 이 글은 그 흐름을 날짜 단위 데이터로 확인하는 방법을 보여 드립니다.

• 해외에서 시작된 밈이 국내에 언제, 어떤 이름으로 들어오는지 근거를 갖고 설명해야 하는 마케터와 콘텐츠 기획자
• 검색 데이터와 플랫폼 업로드 데이터를 같이 쓰는 분석 포트폴리오가 필요한 데이터 분석 취준생
• "TS말포이가 뭔데 갑자기 다들 얘기하지?"가 그냥 궁금한 분

코드를 직접 짤 필요는 없습니다. 아래 버튼으로 노트북을 열고 런타임 → 모두 실행을 누르면 이 글의 숫자와 차트 6개가 다시 만들어집니다. API 키가 없어도 실행되도록 수집해 둔 데이터를 공개 저장소에서 읽어 옵니다.

Step 1. 단어부터 정의하고, 질문을 넷으로 쪼갭니다

처음 보는 분을 위해 단어부터 정리합니다.

• 말포이: 소설·영화 「해리 포터」에서 주인공 해리와 맞서는 라이벌, 드레이코 말포이입니다. 원작에서는 남자입니다.
• TS: 서브컬처에서 캐릭터의 성별이 바뀌는 설정을 부르는 말입니다. 'TS말포이'는 말포이가 여자였다면 어땠을지 상상한 2차 창작 설정입니다. 공식 설정이 아닙니다.
• 악역영애 말포이: 이 설정으로 쓴 한국 팬픽(팬이 쓴 소설)입니다. 웹소설 플랫폼 노벨피아에 연재됐고 2021년에 완결됐습니다. '악역영애'는 웹소설에서 악역 역할을 맡은 귀족 아가씨를 뜻하는 장르 용어입니다.
• Malfoid(말포이드): 2026년 9월 말 해외 X(트위터)·레딧에서 여자로 그린 말포이 그림에 붙은 별명이자 태그입니다. 이름이 영어권 인터넷 은어에서 온 말장난이라, 이름을 두고도 논쟁이 있었다고 해외 매체들이 전했습니다(IBTimes, 2026.10.5, Cybernews, 2026.10.6).

해외 기사와 국내 커뮤니티 글이 설명하는 흐름은 이렇습니다. 9월 말 해외에서 여자 말포이 그림이 밈처럼 번졌고, 며칠 뒤 해외 매체와 이용자들이 "한국에는 이미 그런 팬픽이 있다"며 〈악역영애 말포이〉를 끌어왔습니다(ARC studio 이도경 칼럼, 네이버 프리미엄콘텐츠, 2026.10.7). 국내에서는 10월 1일 에펨코리아 인기글이 같은 흐름을 소개했습니다. 이 설명이 데이터와 맞는지, 질문을 넷으로 쪼개 확인합니다.

질문	쓰는 데이터	답할 수 있는 것
얼마나 검색됐나	네이버 검색광고 키워드도구	최근 30일 실제 검색 횟수
언제 시작됐나	네이버 데이터랩(일간), pixiv 태그 검색	국내 검색과 해외 그림의 시작일·정점
얼마나 큰 일인가	pixiv 태그 월별 업로드 수, 데이터랩(주간)	10년 기준선 대비 크기, 5년 전과의 비교
누가, 얼마나 갈까	데이터랩(성별), 최근 7일 추세	성별 상대 크기, 식는 속도

Step 2. 실제 검색 횟수부터 비교합니다

데이터랩 지수는 상대값이라 "몇 번 검색됐나"를 말해 주지 못합니다. 실제 횟수는 네이버 검색광고 키워드도구에서 봅니다. 최근 30일 PC와 모바일 검색수를 더한 값입니다.

검색어	최근 30일 검색수
해리포터	82,300회
악역영애말포이	35,280회
말포이	21,280회
TS말포이	2,020회
여자말포이	800회

설정 이름인 'TS말포이'보다 작품 제목인 '악역영애말포이'가 17배 넘게 많이 검색됐습니다. 사람들이 "여자 말포이 설정"을 찾기보다 "그 팬픽"을 찾았다는 뜻으로 읽을 수 있습니다. 키워드도구는 띄어쓰기를 없앤 표기로 집계하므로 '악역영애 말포이'와 '악역영애말포이'는 같은 값입니다.

Step 3. 급변점을 하루 단위로 찾습니다

다음은 시점입니다. 데이터랩 일간 지수를 받아 세 검색어를 한 요청 안에서 비교합니다. 데이터랩은 요청마다 가장 높은 날을 100으로 다시 맞추기 때문에, 따로 받은 지수끼리는 크기를 비교할 수 없습니다.

body = {
    "startDate": "2026-08-01", "endDate": "2026-10-22", "timeUnit": "date",
    "keywordGroups": [
        {"groupName": "말포이", "keywords": ["말포이", "드레이코 말포이"]},
        {"groupName": "악역영애 말포이", "keywords": ["악역영애 말포이", "악역영애말포이"]},
        {"groupName": "TS말포이", "keywords": ["TS말포이", "TS 말포이", "여자 말포이", "여자말포이"]},
        {"groupName": "해리포터", "keywords": ["해리포터", "해리 포터"]},
    ],
}

날짜	악역영애 말포이	말포이	TS말포이 등	해리포터
9/28	0.0	3.7	0.0	43.5
9/29	0.1	3.1	0.0	41.5
9/30	13.4	6.2	0.2	42.6
10/1	26.6	8.4	1.0	43.5
10/6	71.3	29.9	16.8	54.5
10/7	100.0	39.5	32.7	59.9
10/8	65.3	28.1	21.6	55.7
10/17	24.8	25.5	16.2	74.1
10/22	14.4	16.9	12.0	66.2

세 가지가 보입니다. 첫째, '악역영애 말포이'는 9월 29일까지 0에 가깝다가 9월 30일 하루에 13.4로 튀었습니다. 둘째, 10월 7일에는 팬픽 제목이 100으로 캐릭터 이름(39.5)의 2.5배, '해리포터'(59.9)의 1.7배였습니다. 셋째, 10월 17일부터는 '말포이'가 다시 앞섰습니다. 팬픽 제목 검색이 캐릭터 이름 검색보다 먼저 식었습니다.

Step 4. 해외 쪽 신호를 픽시브 태그로 셉니다

"해외에서 먼저 번졌다"는 설명을 확인하려면 해외 쪽 숫자가 필요합니다. 여기서는 일본 일러스트 사이트 pixiv(픽시브)에 올라온 그림 수를 셉니다. 픽시브는 그림마다 작가가 태그를 달고, 태그 검색 결과에 총 개수가 나옵니다.

수집에서 한 번 막혔습니다. 로그인하지 않은 상태에서 태그 검색 목록을 80페이지까지 넘겨 봤더니, 고유 작품이 590개에서 더 늘지 않고 같은 결과가 반복됐습니다(조회 기록은 pixiv_tagmode_check.json). 그래서 목록을 넘기는 대신 업로드 날짜 필터(scd, ecd)로 하루씩 범위를 좁혀 그날의 총 개수만 받았습니다.

// 하루치 그림 수만 묻는다 (일본 시간 기준 업로드 날짜)
const url = `https://www.pixiv.net/ajax/search/artworks/${tag}?word=${tag}`
  + `&order=date_d&mode=all&p=1&s_mode=s_tag&type=all&scd=${day}&ecd=${day}`;
const total = (await (await fetch(url, { headers })).json()).body.illustManga.total;

날짜	픽시브 'Malfoid' 그림	네이버 '악역영애 말포이' 지수
9/27	0장	0.0
9/28	2장 (첫 등장)	0.0
9/29	7장	0.1
9/30	17장	13.4
10/1	43장	26.6
10/4	147장	22.5
10/8	152장 (최고)	65.3
10/22	44장	14.4

'Malfoid' 태그는 9월 27일까지 한 장도 없었습니다. 9월 28일에 처음 2장이 붙었고, 국내 검색은 이틀 뒤에 움직였습니다. 해외 그림은 10월 4일부터 9일까지 하루 150장 안팎을 유지했지만 국내 검색은 10월 7일에 한 번 크게 솟았다가 빠르게 내려왔습니다. 9월 1일부터 10월 22일까지 이 태그로 올라온 그림은 2,185장입니다.

Step 5. 원작이 실제로 다시 읽혔는지 조회수로 확인합니다

검색이 늘었다고 원작을 읽었다는 뜻은 아닙니다. 그래서 원작 페이지의 조회수를 직접 봅니다. 노벨피아 작품 페이지는 조회·추천·선호 수를 공개하고, 인터넷 아카이브의 웨이백머신에 이 페이지 보관본이 여러 시점 남아 있습니다. 보관본 HTML에서 숫자만 뽑았습니다(조회 기록은 novelpia_views.json, 시각은 한국 시간).

시점	조회	추천
2025-04-14	1,434,465	123,658
2026-09-30 22시	1,654,209	134,865
2026-10-06	2,122,108	157,380
2026-10-17 01시	2,764,459	184,216
2026-10-23 (직접 조회)	2,878,075	188,987

2025년 4월부터 2026년 9월 30일까지 약 1년 반(534일) 동안 조회수는 219,744회 늘었습니다. 하루 약 410회입니다. 9월 30일 밤부터 10월 17일 새벽까지 16일 동안에는 1,110,250회가 늘었습니다. 하루 약 6만 9천 회로, 그 전보다 약 168배 빠른 속도입니다. 검색만 늘어난 게 아니라 실제로 원작을 열어 본 사람이 크게 늘었다는 근거입니다. 다만 조회수는 회차를 열 때마다 쌓이는 값이라 '읽은 사람 수'와는 다르고, 보관본이 있는 날짜만 볼 수 있어 하루 단위 변화는 알 수 없습니다.

Step 6. 10년 기준선과 비교해 크기를 잽니다

"하루 152장"이 얼마나 큰지 알려면 평소 값이 필요합니다. 'Malfoid'는 새로 생긴 태그라 평소 값이 없으므로, 원래 있던 태그인 'ドラコ・マルフォイ'(드레이코 말포이)의 월별 업로드 수를 2016년부터 셉니다.

기간	'드레이코 말포이' 태그 그림
2016년 1월~2026년 8월 월평균	7.7장 (가장 많던 달 22장)
2026년 9월	49장
2026년 10월 (23일 조회 시점까지)	1,669장

10년 동안 한 달에 많아야 22장 올라오던 태그에 10월 3주 만에 1,669장이 올라왔습니다. 해외 그림 쪽 변화가 국내 검색보다 훨씬 크고 오래 갔다는 것을 확인할 수 있습니다. 다만 태그를 달지 않은 그림은 빠지고, 영어 태그 'Draco Malfoy'만 단 그림도 이 숫자에 없습니다.

Step 7. 5년 전에는 얼마나 검색됐는지 봅니다

이 팬픽은 2021년에 완결됐습니다. 그때도 검색이 많았다면 이번은 '역주행'이 아니라 '재유행'에 가깝습니다. 데이터랩 주간 지수로 2016년부터 다시 봅니다.

결과는 두 가지입니다. '악역영애 말포이'는 완결된 2021년을 포함해 2025년까지 주간 지수가 0.15를 넘은 적이 없습니다. 연재 당시에 플랫폼 안에서 얼마나 읽혔는지는 이 데이터로 알 수 없지만, 적어도 네이버 검색에서는 거의 관측되지 않았습니다. 반면 '말포이' 검색 자체는 2021년 8월 둘째 주가 10년 중 가장 높았고, 이번 10월 첫 주는 그 주의 약 16% 수준입니다. 2021년 급등의 이유는 이 데이터로는 알 수 없어 해석하지 않았습니다.

Step 8. 누가 검색했는지 성별로 나눠 봅니다

데이터랩은 성별 필터를 줄 수 있지만, 결과는 성별마다 따로 100으로 맞춰진 상대값입니다. 그래서 "여성 지수 30, 남성 지수 60"처럼 성별끼리 직접 비교하면 안 됩니다. 대신 각 성별 안에서 '악역영애 말포이'가 기준어 '해리포터'의 몇 배였는지를 구해 비교합니다.

9/30~10/16 합계	여성	남성
악역영애 말포이 ÷ 해리포터	0.36배	1.32배
악역영애 말포이 ÷ 말포이	2.14배	1.63배

남성 검색에서는 같은 기간 팬픽 제목이 '해리포터'보다 많이 검색됐고, 여성 검색에서는 해리포터의 3분의 1 수준이었습니다. 각 성별의 기준어 대비로 보면 남성 쪽에서 팬픽 제목 검색이 상대적으로 높았습니다. 이것으로 어느 커뮤니티가 관심을 이끌었는지까지 말할 수는 없습니다. 다만 '해리포터' 검색의 성별 구성이 원래 다를 수 있어서, 이 값은 "어느 쪽이 더 많이 검색했나"의 절대 비교가 아닙니다.

Step 9. 결론을 쓰기 전에 함정을 점검합니다

함정	판정	확인 방법과 조치
상대지수끼리 비교	걸림	데이터랩은 요청마다 최고값=100 → 비교할 검색어는 한 요청에 묶음. 실제 횟수는 키워드도구로 따로 확인
같은 대상, 다른 표기	확인함	'악역영애 말포이/악역영애말포이', 'TS말포이/TS 말포이/여자 말포이/여자말포이'를 그룹으로 묶음
시점과 인과	부분	픽시브 태그가 이틀 먼저 시작했지만 X·레딧 등 다른 통로와 국내 커뮤니티 글(에펨코리아 10/1)도 같은 주에 있었음. "동시 발생, 유력한 계기 후보"까지만 씀
플랫폼 상한	걸림	비로그인 픽시브 목록은 고유 작품 590개에서 멈춤(관찰) → 날짜 필터 총계로 우회. 전체 기간을 한 번에 필터하면 월별 합과 맞지 않아, 같은 방식(일·월 단위)끼리만 비교
태그 부분일치	걸림	s_mode=s_tag는 태그 부분일치라 'Malfoid'가 들어간 다른 태그도 셈. 9/1~10/22 기준 완전일치 1,788장, 부분일치 2,185장(10/23 조회). 이 글의 일별 숫자는 부분일치
조회수 해석	걸림	노벨피아 조회수는 회차 열람 누적이라 독자 수가 아님. 웨이백 보관본이 있는 날짜만 비교 가능
대리 지표	확인함	검색은 '궁금함', 그림 수는 '그린 사람 수'. 둘 다 '좋아함'의 직접 측정은 아님
성별 상대값	걸림	성별끼리 지수 직접 비교 금지 → 기준어 대비 비율로만 비교
기간 경계	확인함	키워드도구는 조회일 기준 최근 30일. 픽시브 날짜는 일본 시간, 데이터랩은 한국 시간이라 하루 안쪽 차이는 해석하지 않음

그래서, 왜 '말포이'보다 '악역영애 말포이'를 더 검색했을까

데이터를 겹치면 이렇게 정리할 수 있습니다.

1. 해외 그림이 먼저 움직였습니다. 픽시브 'Malfoid' 태그는 9월 28일에 처음 생겼고, 10년 동안 한 달 8장 안팎이던 '드레이코 말포이' 그림이 10월 3주 만에 1,669장 올라왔습니다.
2. 국내에서는 설정이 아니라 원조 작품을 찾았습니다. 이틀 뒤 국내 검색이 뛰었고, 사람들은 'TS말포이'보다 '악역영애 말포이'를 17배 넘게 검색했습니다. "해외 팬들이 한국의 원조 팬픽을 끌어왔다"는 외부 서술과 시점이 맞물립니다. 다만 사람들이 실제로 어떤 경로로 검색했는지는 확인하지 못했습니다. 원작 노벨피아 조회수도 16일 만에 111만 회 늘어, 검색이 실제 열람으로 이어졌습니다.
3. 팬픽 제목은 빨리 식고, 캐릭터 관심은 남았습니다. 팬픽 제목 검색은 2주 만에 정점의 5분의 1 안팎으로 줄었고 10월 17일부터 '말포이'에 다시 역전됐습니다. 그래도 '말포이' 검색은 9월 초 평소의 5.4배로 남아 있습니다.

데이터가 말하지 못하는 것도 적어 둡니다. 국내 검색이 해외 그림 때문에 늘었다는 인과는 증명하지 못했습니다. X 게시물 수처럼 다른 통로의 숫자는 이 분석에 없습니다. 몇 주 뒤 '말포이' 검색이 9월 수준으로 돌아가는지 다시 보면, 이번 유행이 일회성 밈이었는지 캐릭터 관심의 확장이었는지 판단할 수 있을 것입니다.

자주 막히는 곳

증상	원인	해결
픽시브 태그 목록이 590개 근처에서 더 늘지 않음	비로그인 검색 결과 페이지 상한으로 보임	scd, ecd 날짜 필터로 하루·한 달 단위 총계만 받기
픽시브 요청이 에러를 냄	요청 헤더가 없음	Referer: https://www.pixiv.net/와 브라우저 User-Agent를 같이 보냄. 이 분석은 요청 사이를 0.7초씩 띄움
날짜 필터 총계를 더한 값이 전체 총계와 다름	기간 길이에 따라 집계 방식이 다른 것으로 보임	같은 단위(일 또는 월)끼리만 비교하고, 단위가 다른 숫자는 섞지 않기
데이터랩 결과에 빠진 날짜가 있음	검색이 너무 적은 날은 응답에서 빠짐	reindex(..., fill_value=0)으로 채우고 그 가정을 밝힘
성별 지수를 비교했더니 이상함	성별마다 따로 100으로 맞춤	각 성별 안에서 기준어 대비 비율을 구해 비교
Colab 차트의 한글이 네모로 나옴	기본 폰트에 한글이 없음	노트북 첫 셀이 나눔고딕을 설치하고 폰트를 지정함

원자료와 노트북은 team-datapopcorn/datapopcorn-assets/ts-malfoy-search-data에 있습니다. 그림 파일과 작품 본문은 저작권 때문에 싣지 않고, 날짜별 개수와 검색 지수만 공개했습니다. 같은 방법을 다른 해외발 밈에 그대로 적용해 보셔도 좋습니다.